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[其它] 跳水比雙11還狠,超大屏電視這是怎么了?

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隨著液晶面板產線在國內的增加,以及生產制造工藝愈發成熟,大尺寸的液晶電視成本和價格一度走低。不過是短短的幾年間,2000元檔位電視產品從30英寸級別一躍提升到了50英寸甚至更大的顯示面積,屏幕各方面性能表現也隨著尺寸一同提升,消費者受益頗多。


不過隨著2020年中開始的原材料短缺和部分企業技術路線轉移,上游供應鏈能給到電視廠商的面板價格大幅提升,給電視在銷售端的升質降價演變按下了暫停鍵,甚至還影響到了未來一兩年的規劃和參數指標。時至今日,仍有網絡討論懷念液晶電視性價比日漸突出的時期。

近日,有數款86英寸超大屏電視開啟了久違的降價促銷活動,而且力度相當讓人意外——疊加優惠券和平臺活動,線上購買實際成交價能低至5000元價位段。低過了液晶面板集體漲價前的售價,更是在一年前幾乎不敢想象,這也讓我們開始思考,電視價格變化是否回歸正常。

超大屏電視來到主流價位

如果將尺寸限定在86英寸,那么5000元~6000元價位段最受關注的產品是Redmi MAX 86英寸和酷開電視Max 86,分別來自小米和創維旗下走突出性價比路線的子品牌,也都在產品命名中突出大尺寸概念。作為包裝能進主流電梯的最大尺寸,86英寸電視能帶來相當大的震撼。



雖然是走尺寸和價格優先,屏幕規格和功能相對靠邊的性價比路線,但我們還是可以在這些上市之初售價將近9000元的電視中找到許多算得上是高端的先進規格,包括屏幕能力、外圍接口以及智能化體驗等。

Redmi MAX 86英寸就具備分區背光、120Hz刷新率和120幀MEMC,覆蓋DCI-P3色域,出廠校色做到了ΔE≈2,并支持杜比視界和杜比全景聲。內置2GB內存+32GB存儲和兩個12.5w揚聲器,支持HDMI 2.1接口,操作系統層面則提供辦公模式這樣能充分利用大屏優勢的功能。

酷開電視Max 86在紙面上與前者針鋒相對,同樣具備120Hz刷新率、120幀MEMC以及杜比視界和杜比全景聲支持,出廠校色也達到ΔE≈2,存儲規格提升成3GB內存+64GB存儲。除了類似的遠場語音、投屏功能之外,還直接內置升降攝像頭用于視頻通話和健身等場景。



有如此配置參數,降價前后的落差就更加明顯了:按照上市價格來看,都是規格上挑不出明顯短板的超大屏產品,要是用現在降價將近1/3的實際售價來看,那就是性價比爆棚。兩款電視在不久前還被65英寸電視占據的價位段,提供了大多數家庭能得到的最大畫面。

雖是意外,但符合行業規律

超大屏電視得以降價的頭號原因,還是跟占電視成本較大比例的顯示面板緊密相關,后疫情時代的多種變化疊加在一起,使曾經的美好終于再現。

首先是國際形勢變化,有多家調研機構的報告顯示,歐洲等地區的電視市場需求在近幾個月發生了巨大下滑。銷售疲軟影響到廠商未來出貨規劃,接著又反過來影響上下游供需關系,使得三星、LG等顯示面板巨頭接連調低出貨價格,大尺寸面板降價幅度更是超過了中小尺寸。



其次是全球液晶產能大頭轉移到國內之后,近兩年營收表現和凈利潤飛速增長的國內面板產業產能投資到位,緩解了原先緊張的電視面板供需狀況,電視廠商采購時可獲得更多的議價權。全球消費者購買需求下降而上游原材料供應增加,電視成本和售價也就自然而然地能夠下來。

對于消費者而言,除非是較為緊急的剛需消費,那么關注電視的重點,將變成5000元及以上中高端產品的售價是否會就此穩定一段時間,還是會繼續下探,直到面板供應和電視廠商都難以維持價格戰繼續。2019年價格戰正盛時,就有過70英寸電視上市價2000元出頭的冒險之舉。

廠商短期內可能會傾向于維持當前售價,較大幅度的跳水已經吸引到了此前因價格放棄購買的消費者關注,而且超大屏等電視繼續降價,必將沖擊過去一兩年間形成的價格體系。當前電視售價基于面板上漲階段制定,若降價產品實際售價與之產生重疊,或會導致更大范圍的庫存積壓。



但從長期來看,電視售價繼續下跌才更符合一直以來的行業趨勢。市場消費能力并沒有發生劇烈變化,低中高端產品擁有對應的價格段和銷售群體,同時行業技術研發迭代和成本分攤,會使得超大屏這樣的高端屬性不再和超高成本掛鉤,逐漸向可以達到的最低售價靠近。

超大屏電視普及,還需要好內容支撐

將尺寸限定放開,我們則能在同價位看到更多具備高端特征的產品。有在屏幕上花心思的,如較大尺寸的OLED電視或者最高刷新率可達240Hz的游戲屬性產品,有在質感和設計上下功夫的,如超薄厚度、金屬機身的大眾型產品,此外還有在音響素質和智能化上加碼的電視。

無論是降價幅度最為明顯的超大屏電視,還是面向不同細分市場做差異化賣點的各類產品,我們都能發現一個顯眼的變化,曾讓人以為售價高高在上難以親民價入手的電視,現在又重新回到了兩三年前的價格區間,而且面板參數、外圍接口和各種功能都有了顯著提升。



擺在當下要購買電視的消費者面前的,是看似難以兩全的問題:在5000元檔位電視產品中,要超大尺寸還是要更高畫面表現?假如選擇了其中一個,就必定要放棄另外一個。結合實際需求和場景,這個選擇又變得沒有那么艱難了。

事實證明,人們無法拒絕更大顯示面積帶來的誘惑,因此才造就了超大屏電視、大尺寸投影儀以及相關產品的火熱。作為多口之家的第一臺電視,尺寸可以是高于其他因素的屬性,它將影響到家庭共同生活的質量。至于辦公等特殊場景,超大屏更是有信息傳遞效率和價格優勢。

至于能在畫面顯示有高上限的OLED屏產品,其實更適合居住在小戶型、人口規模較小的家庭,顯示面積受戶型等因素不能繼續提升自然就有必要轉向畫面效果了。想要獨自或者和最重要的人享受一段愉快的影音時光,這些畫質、音質等方面更突出的產品更加適合。



超大尺寸或者高素質電視的價格已不再高高在上,然而有一個電視行業持續關注又沒辦法影響到的問題仍持續存在,高水準影視內容缺口依然巨大。

即使過去幾年間有多家電視臺開始制作并傳播超高清節目,但時至今日,持續、穩定的4K超高清節目選擇仍不算多元。這在影視內容中亦是同理,消費者們把硬件水準相當高的電視帶回了家,卻看不到足夠多足夠撐得起來超高清分辨率下信息量的內容,空有尺寸而無內涵。

有聲音認為視頻平臺的開放性可以為超高清內容提供補充,但在主流在線視頻平臺紛紛引入4K分辨率后,隨之而來的帶寬、存儲和體驗需求給他們帶來不小壓力,難以靠現有訂閱價格體系維持。同時網絡自制內容也沒掌握穩定的超高清內容制作流程,4K還只為專業玩家所屬。

近兩年間相關部門出臺文件制定了4K和HDR相關超高清節目規范,似乎有望在渾沌中給內容制作找到明確道路,也給4K超大屏電視的進一步普及帶來希望——價格足夠親民后,與之匹配的內容或不遠了。

別站在你的角度看我,我怕你看不懂!
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LG放不出多少產能的。
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都是發爛渣的面板,做家具用的。
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