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“空氣洗”再迎迭代,模仿者又有了新目標

2022-4-21 09:54| 發布者: 家電聯盟 |來自: 卡薩帝

  文丨智能相對論
  
  作者丨佘凱文
  
  不可否認,有相當一部分的科技創新都是從模仿開始,如上世紀50年代的日本及20世紀末的中國。而模仿在家電領域體現的尤為突出,原因有兩個方面,其一是在功能的局限下,家電行業的同質化明顯;其二則是家電行業歷經多年發展,創新瓶頸突出。
  
  有模仿者當然也就有被模仿者,例如高端家電品牌卡薩帝一直是被行業模仿的對象,僅在洗衣機領域卡薩帝就數次造就領先,有人疑惑憑什么卡薩帝一直在被模仿,卻不會被超越?答案其實也簡單,只因卡薩帝以用戶需求為中心。
  
  4月19日,卡薩帝科學養衣生活方式在青島發布,現場為用戶帶去舒展透干還能凈除毛絮的最新產品體驗,同時提出了對用戶價值的新認知,不僅要滿足用戶的“生活需求”,還要有超出用戶的期望和想象的服務。如今,迭代“養護空氣洗”的卡薩帝洗衣機又成了模仿者的新目標。

  
  對于衣物清潔,國人有自己的理解
  
  國內消費者對于衣物清潔,一直以來都有著自己的高要求。這一點從兩個方面就能體現。
  
  首先,理念不同。相比于國外四處可見的公共洗衣店,國內基本沒有這樣的設施。無論是歐美日,還是東南亞,公共洗衣店都是城市的標準設施。
  
  相對的是,國內超高的洗衣機普及率,在2020年國內洗衣機普及率就接近100%。以至于外網甚至出現過“中國人不洗衣服”的謠言,只因為他們在街頭找不到洗衣店。
  
  在國內與陌生人共用洗衣機是難以理解的,可能導致的交叉感染、長久沒有清潔的洗衣機等等都是國人無法接受的。外國人甚至都不理解國人為什么從不將襪子、內衣褲與普通衣物一起洗。
  
  其次,體現在國人對于“特殊衣物的洗護方式不同”。對于如皮草、羽絨、絲綢等質地的衣物,絕大多數國內消費者依舊秉持著手洗的方式,為何不用洗衣機?是多年來的經驗告訴用戶,洗衣機無法在起到清潔效果的同時,又能很好地保護這些特殊材質的衣物。至于干洗店,消費者同樣不放心。
  
  而這些國內特有的衣物清潔模式,正是構筑卡薩帝高端市場占比的關鍵。據最新發布的2021年年報,其中高端品牌卡薩帝全年收入129億,同比增長超過40%。在1W+高端市卡薩帝場份額占比更是達40%以上,平均單價是行業的2.4倍;最新2022年1季度,卡薩帝洗衣機萬元以上份額占比為72.2%,穩居高端第一。
  
  為什么卡薩帝能持續占領高端洗衣機市場,總結起來就是以用戶需求為中心,卡薩帝了解國內用戶的需求,知道當下用戶到底要什么,更知道未來用戶的痛點有會是什么,而進行與之相匹配的技術革新。
  
  2022年卡薩帝推出全新升級的“養護空氣洗”就是最好的證明。
  
  洗衣機十年革新的三大步,卡薩帝步步領先
  
  近十幾年來但凡出現洗衣機領域的技術革新,沒有意外其中都有卡薩帝的身影。
  
  
  從2009年,卡薩帝率先推出了“清潔空氣洗”、到2017年11月,卡薩帝“空氣洗”洗衣機正式面世,并進一步升級為“護理空氣洗”、再到到2022年,卡薩帝再次升級“養護空氣洗”,搭建了精準控溫、控濕、控風、控速、控時的“五度數控科技平臺”。
  
  可以看到,卡薩帝的每一次革新都走在行業前列,與之對應的則是每一次革新都在解決國人衣物清潔的痛點,而有關“養護空氣洗”,最直接的理解就是“無論是皮草、絲綢、羽絨,卡薩帝都能輕松搞定!
  
  具體來看,所謂“養護空氣洗”是指:不需要使用任何化學洗滌劑,而是通過微蒸汽分子深入纖維內部,在適宜的溫度下,以較高速率對防水涂層的疏水鏈段進行重新排列,不僅不用擔心滲水,還能修復衣物的防水性能、改善透氣性。
  
  回到用戶場景,比如說衣物的日常養護,傳統羊絨衣物在經過機洗后,難免出現縮水、變形等問題,這是因為纖維的變形是在外力作用下,大分子鏈間鍵長伸長或發生位移。如何解決?就需要克服分子間的結合力,使大分子鏈重新排列。
  
  再看卡薩帝是怎么做的,依托全新的“五度數控”,在“溫、濕、風、時、速”方面精準把空,加上“超聲霧化水分子”技術,形成微米級霧化水分子并均勻滲透纖維,使纖維變形能力增強的同時,加速塑形促進纖維蓬松,從而保障了纖維不變形。
  
  
  在衣物的深度養護方面,如絲綢質地的衣物,易染色且易泛黃,在水中易受損變形,韌性也大幅下降,洗護和養護非常困難,傳統的水洗、晾曬、干洗都會不同程度的對絲綢纖維造成損傷,是最難打理的衣物面料之一。
  
  這也是卡薩帝“養護空氣洗”又一核心能力,還是以“五度數控”為技術核心,外加“云感養護艙”及“水溶性滋養液”,既能恢復真絲織物柔軟度、也能修復真絲表面的破壞,使織物更光滑、還能對絲綢平整度還原起到效果明顯。
  
  簡單來說,就是卡薩帝“養護空氣洗”將衣物的色澤養護、材質保護提到了新的高度。
  
  透過對衣物的深度護理,解決以往特殊材質衣物清洗難、養護難的問題,免去用戶的清潔焦慮,并徹底解放用戶雙手。在卡薩帝“日常養護”+“深度養護”合力下,不管是絲綢、皮草、羽絨、皮革都成為“機洗”的對象,而這種變化,一方面是卡薩帝品牌自身的技術能力的物理延伸,另一方面正是卡薩帝以用戶需求為中心的精神升維。
  
  卡薩帝知道需求,并有能力滿足需求,也是當前卡薩帝與行業最大的差異,而以此為前提,卡薩帝正以“養護空氣洗”從功能、效率、治愈三個方面,為國民開啟了高端衣物全新洗護方式。

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